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Corría el año 1920 y la marca new era entraba en el mercado y se convertía en líder en la producción de gorras y ropa deportiva. Ehrhardt koch, un inmigrante alemán y, sobre todo, un excelente artesano, aprovechó la oportunidad y cambió la política de gorras. Con el dinero de su hermana, fundó una empresa en nueva york llamada new era cap co.
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